+38(067)632-10-61
ppb.ckt@gmail.comТорговая марка
1.1. Разработка нейминга, названия торговой марки
Главная задача торговой марки (далее, ТМ) – идентификация товаров/услуг, производимой вашей компанией или же идентификация вашего предприятия.
Этапы разработки нейминга:
A. Заполнение Брифа на разработку;
B. Генерация названий, проверка каждого названия:
- По открытым источникам Интернет;
- Предварительная проверка на патентную чистоту по зарегистрированным свидетельства и поданным заявкам в «УКРНОІВІ»;
- Проверка на фоносемантический анализ (благозвучность звучания) по программе «Ваал-мини»;
- Проверка на наличие свободного доменного имени.
Б. Представляем от 10 названий и выше, а вообще – до полного согласования.
В. Выбор названия и согласование с Заказчиком.
При разработке нейминга предлагаем сразу определиться с дескриптором – подстрочником, который может располагаться в фирменном блоке.
1.2. Легенда позиционирования, слоган
Заполнение Брифа на разработку.
А. Легенда позиционирования – это краткий эмоциональный текст-обоснование, в котором содержится информация:
- Кратко – о вашей компании;
- Миссия – какие проблемы или ожидания решает ваш будущий бренд для целевых аудиторий;
- Продукт, продуктовая линейка под будущим брендом — товары, услуги;
- Уникальное торговое предложение УТП, почему люди должны выбрать ваш продукт среди аналогичных предложений конкурентов?
Легенда позиционирования используется, как основная текстовая информация, которая размещаейтся на разных каналах коммуникаций:
- На собственном сайте в разделе «О нас»;
- В соцсетях, на печатных и онлайн-ресурсах.
Как правило, входит в раздел паспорта стандартов торговой марки Brand book.
Б. Слоган, система слоганов. Запоминающаяся краткая фраза, девиз, которая выражает суть бренда.
Задайте вопрос через форму обратной связи или позвоните
по моб. +38 (067) 565-89-91 Надежде Демченко
1.3. Графическая торговая марка
Торговая марка (ТМ) – это идентификатор (слово, графика) ваших товаров и услуг.
Бренд – это выгоды рациональные и эмоциональные, чувства и впечатления, которые получает потребитель/покупатель, пользуясь вашими товарами или услугами.
Этапы разработки графической ТМ:
Заполнение Брифа на разработку.
А. Разработка графической торговой марки может включать от 3-х и выше авторских вариантов.
Б. Пример этапов разработки графической ТМ:
- Разработка 5-ти вариантов с кратким описанием/обоснованием идеи ТМ;
- Выбор одного варианта 4 с небольшой доработкой и согласование.
На этом этапе также согласовывается цветовая гамма ТМ к дальнейшей разработке фирменного стиля и Brand book.
1.4. Разработка фирменного стиля
Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских констант – постоянных элементов. Они обеспечивают визуальное и смысловое единство всей информации о ТМ, целостность ее восприятия.
Фирменный стиль выполняет следующие задачи:
- Отражает характер ТМ, подчеркивает ее отличительные особенности и преимущества;
- Выделяет ТМ из ряда конкурентов и привлекает к ней внимание потребителей;
- Способствует повышению продаж продукции;
- Формирует узнаваемость ТМ целевой аудиторией.
Фирменный стиль ТМ должен отвечать всем соответствующим критериям, являясь при этом целостным и индивидуальным на разных носителях.
Задайте вопрос через форму обратной связи или позвоните
по моб. +38 (067) 565-89-91 Надежде Демченко
1.5. Носители фирменного стиля
Носителями фирменного стиля является:
- Упаковка продукции;
- Фирменная аккредитация, деловая документация;
- Фирменный стиль на offline продукции: рекламная полиграфия (буклет, каталог, флер, др.) и сувениры, фирменная одежда, наружная реклама, др.;
- Фирменный стиль на online носителях: сайт, интерент-магазин, презентации, соцсети, др.
1.6. BRAND BOOK
Brand book – это документ, которым регламентируются и утверждаются стандарты по созданию и использованию фирменного стиля торговой марки (далее – ТМ).
Это своеобразный паспорт стандартов ТМ или свод законов, который обеспечивает грамотное использование всех разработанных элементов, сохраняя общую идею и узнаваемость ТМ.
От торговой марки – к бренду!
Какие виды Brand book мы разрабатываем:
- Brand book часть 1. В этот формат входит графическая ТМ с описанием, фирменные константы (правила использования, фирменные шрифты, цветовая гамма, др.);
- Brand book часть 2. Фирменный стиль на упаковке, этикетке;
- Brand book часть 3. Носители фирменного стиля (см. выше);
- Brand book часть 4. Наружная реклама. Входная группа (вывеска, указатели, брендирование окон, др.), а также брендирование авто.
Задайте вопрос через форму обратной связи или позвоните
по моб. +38 (067) 565-89-91 Надежде Демченко
