Надо ли проверять нейминг на патентную чистоту?

Рождение нового бренда начинается именно с нейминга – названия торговой марки.

Нейминг — это процесс создания названия для бренда, компании, продукта или услуги. Он является ключевым элементом брендинга, поскольку название должно быть уникальным, запоминающимся и соответствовать целям компании.
При генерации названий новой торговой марки, все предлагаемые названия проверяются на патентную чистоту по соответствующим классам МКТУ, с целью возможности дальнейшей регистрации.

Есть несколько способов разработок нейминга:

• Клиент сам придумал, например, «CARPOL» — сокращенно, от фамилии собственника — Карпов;
• Клиент придумал с другом, например, сеть ТРЦ «ДАФИ» — первые буквы имен детей собственников «Даня и Фима»;
• Посоветовал авторитет мнений, например, кафе «Limoges» (город во Франции);
• Обратился, все-таки, к профессионалам. Совместный творческий процесс с Клиентом до согласования названия. Генерация названий с проверками на патентую чистоту, по открытым источникам интернет, др. Выбор одного названия для будущего бренда.

Главное – нейминг должен быть благозвучным, понятным и принят целевыми аудиториями (ЦА), идентифицируя качество ваших товаров и услуг.

Существует несколько основных видов нейминга, каждый из которых имеет свои особенности:

1. Дескриптивный* нейминг.

• Описание продукта или услуги. Название четко передает суть товара или услуги, объясняя, что оно представляет.
• Примеры: «Приватбанк» (приват – частный и банк), «Аквасфера» (сфера услуг, связанная с водой).
• Преимущества: Название понятно сразу, не требует дополнительных объяснений.
• Недостатки: Может быть сложнее зарегистрировать из-за общего характера. Меньшая уникальность.

* Дескриптор —значение в нейминге (логотипе) — смысловое слово или словосочетание, чтобы обозначить, чем занимается компания или дополнительный смысл товара или услуги. На начальных этапах развития бренда — это нужный элемент, потому что потребитель впервые сталкивается с компанией, ее товарами или услугами и ему необходимо знать, чем она занимается.

Дескриптор также называют «подстрочником» — еще он используется как слово, словосочетание, слоган, др. для дополнительного пояснения и размещается под логотипом, торговой маркой, например, «І на оновленій землі», дескриптор – «благодійний фонд».

2. Ассоциативный нейминг.

• Создание ассоциаций с определенными понятиями или образами, которые передают эмоции или ценности бренда.
• Примеры: «Apple» (ассоциация с простотой и новаторством), «Nike» (ассоциация с древнегреческой богиней победы).
• Преимущества: Легко запоминается, вызывает положительные эмоции и ассоциации.
• Недостатки: Не всегда очевидно передает суть продукта или услуги.

3. Абстрактный нейминг.

• Придуманные слова, которые не имеют явного значения, но могут быть легко запомнены.
• Примеры: «Kodak», «Xerox», «Sony».
• Преимущества: Уникальность и легкость в регистрации товарного знака. Можно наделить значением через маркетинговую стратегию.
• Недостатки: Требует больших затрат на продвижение и объяснение потребителю.

4. Географический нейминг.

• Использование названий местности, где компания или продукт были созданы, или географических ассоциаций.
• Примеры: «Alaska Airlines», «Montblanc» (название горы в Альпах).
• Преимущества: Указывает на происхождение или региональную привязку бренда, что может быть важно для целевой аудитории.
• Недостатки: Может ограничить дальнейшее развитие бренда за пределами указанного региона.

5. Персональный нейминг.

• Использование имен или фамилий основателей, или известных личностей.
• Примеры: «Ford» (по имени Генри Форда), «Adidas» (по имени основателя Адольфа Дасслера), «Disney».
• Преимущества: Добавляет индивидуальности и доверия, особенно если имя связано с успешной историей.
• Недостатки: Ограничивает гибкость бренда. Может быть сложнее ассоциировать бренд с разными продуктами.

6. Сложносоставной нейминг.

• Сочетание нескольких слов или их частей для создания нового названия.
• Примеры: «Facebook» (сочетание «face» и «book»), «YouTube» (you + tube, как обозначение видео), «MasterCard» (master + card).
• Преимущества: Уникальность и возможность передать несколько смыслов в одном слове.
• Недостатки: Иногда такие названия могут быть трудными для восприятия или произношения.

7. Акронимы и аббревиатуры.

• Сокращенные версии длинных названий или аббревиатуры, состоящие из первых букв ключевых слов.
• Примеры: «IBM» (International Business Machines), «BMW» (Bayerische Motoren Werke).
• Преимущества: Краткость и простота в использовании.
• Недостатки: Могут быть неинформативными, требуют дополнительных усилий для создания ассоциаций с брендом.

8. Игровой нейминг (креативный, юмористический).

• Использование игры слов, каламбуров, юмора или оригинальных словоформ для создания запоминающегося и веселого названия.
• Примеры: «Moe’s Southwest Grill», «Kickstarter».
• Преимущества: Привлекает внимание и создает позитивные ассоциации.
• Недостатки: Может не всегда быть понятным для широкой аудитории или потерять актуальность со временем.

9. Звукоассоциативный нейминг.

• Создание названия, которое приятно на слух и легко произносится. Это могут быть как слова с благозвучными слогами, так и сочетания звуков, которые вызывают определенные эмоции.
• Примеры: «Coca-Cola», «Google».
• Преимущества: Легко запоминается благодаря звучанию.
• Недостатки: Может не всегда передавать суть продукта.

10. Метафорический нейминг.

• Использование метафор для создания названия, которое символизирует что-то, связанное с брендом.
• Примеры: «Amazon» (самая большая река, символ масштабности), «Jaguar» (символ скорости и силы).
• Преимущества: Вызов ярких ассоциаций, добавление глубины значению бренда.
• Недостатки: Может потребоваться объяснение или маркетинговое сопровождение, чтобы аудитория уловила метафору.

11. Природный мир.

• Использование в названии растений, животных, которые символизируют и переносят свойства на товар иди услугу.
• Примеры: «Кульбаба» (одуванчик) – нейминг для туалетной бумаги и бумажных полотенец – символизирует чистоту природы, легкость прикосновений, «Red bull» — безалкогольный энергетический напиток, символизирует силу и энергию быка.
• Преимущества: легко запоминается, как прямая ассоциация с положительными свойствами продукта.
• Недостатки: может ограничить развитие бренда при расширении продуктовой линейки.

Выбор вида нейминга зависит от:

• Целей компании,
• Характеристик целевой аудитории,
• Конкурентной среды,
• Будущей стратегии развития бренда.

Каждый вид нейминга может быть эффективным в зависимости от задач, которые он должен решать.

Наши копирайтеры разработают уникальный нейминг и графическую торговую марку, см. порядок выполнения работ и примеры:  https://ckt.ua/razrabotka-torgovoj-marki/torgovayamarka/

Мы выполним весь комплекс работ от разработок торговой марки до ее регистрации, качество гарантируем!
Есть вопросы? Набирайте прямо сейчас!